CJ올리브영, ‘글로벌몰 올영세일’ 주문액 전년比 107%↑

1~7일 동안 K뷰티+K헬스 브랜드 고르게 상승
독특한 제형·특이 성분 내세운 중기 상품도 주목

올리브영 글로벌몰 버전 올영세일이 지난 1일부터 7일까지 주문액이 전년 같은 기간 대비 107%나 성장했다.

올리브영 글로벌몰 버전 올영세일이 단시간에 폭발적인 주문액을 기록하며 K뷰티 브랜드들의 수출을 견인하고 있다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 1일부터 7일까지 글로벌몰에서 진행한 올영세일의 주문액이 전년 같은 기간 대비 107% 성장했다고 20일 밝혔다. 매장에서 K뷰티를 체험한 외국인 관광객들이 자국으로 돌아간 후에도 글로벌몰에서 지속적으로 구매를 이어가며 주문액이 급증한 것으로 분석했다.

특히 이번 세일은 K뷰티 브랜드뿐만 아니라 K헬스 브랜드의 인지도도 고르게 상승하며 역대 최대 규모의 주문액을 기록했다는 설명이다.

가장 눈에 띄는 변화는 다양한 카테고리의 약진이다. 과거 외국인들 사이에서 주로 마스크팩이나 선크림이 인기를 끌었다면, 최근에는 유산균·슬리밍·헤어트리트먼트·치약 등 여러 카테고리 상품이 고르게 주목받았다.

식습관 개선에 관심이 많은 영미권 고객들은 유산균 등 건강식품에, 치아 건강과 미백에 대한 수요가 높은 일본인 고객은 구강용품에 더 많은 관심을 보인 것으로 나타났다.

한국 신진 브랜드들의 인기도 급증하는 추세다. 한국의 '떡'을 모티브로 한 중소기업 브랜드 '아렌시아'의 떡솝(Rice cake soap) 그린 클렌저나, '콜라겐 겔' 형태의 특이 제형 팩으로 인기를 끌고 있는 '바이오던스'의 콜라겐 리얼 딥 마스크 등이 대표적인 예다. 이들 브랜드 상품은 해외에서는 쉽게 접할 수 없는 독특한 제형과 성분을 내세우며 이번 세일 인기 상품 톱 15에 이름을 올렸다.

올해로 론칭 5년차인 글로벌몰 올영세일은 3·6·9·12월 등 연 4회 열리는 글로벌몰 대표 할인 행사다. 국가별 맞춤 상품과 프로모션, 저렴한 배송비와 빠른 배송을 경쟁력으로 매년 참여 브랜드 수를 늘리며 해외 시장에서 올리브영 입점 브랜드들의 영향력을 확대해 왔다. 실제로 이번 세일에 참여한 브랜드 수는 론칭 초기인 2021년 대비 3배가량 증가했다.

올리브영은 올해 본격적으로 글로벌몰 올영세일 등 글로벌몰만의 다양한 프로모션 IP의 브랜딩을 강화하고, 접속 국가별로 현지 특성에 맞는 IP 차별화를 지속해 나갈 방침이다.

올리브영 관계자는 "올리브영 글로벌몰은 전 세계 150개국 고객에게 새로운 K뷰티와 K헬스 브랜드를 가장 먼저 선보이며, 중소기업 브랜드들의 수출 등용문 역할을 해오고 있다"면서 "앞으로도 글로벌몰 올영세일과 같은 차별화된 콘텐츠로 입점 브랜드들의 글로벌 접점을 더욱 확대하고, 지속 가능한 성장 환경을 조성하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.