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KCC건설의 아파트 브랜드 '스위첸'을 광고한 '식구의 부활' 캠페인이 22회 서울영상광고제 2024 TV부문 동상을 수상했다. △지난 2019년 '엄마의 빈방' △2020년 '문명의 충돌' △2021년 '등대프로젝트' △2022년 '내일을 키워가는 집' △2023년 '문명의 충돌2' 등에 이어 6년 연속 이 광고제에서 상을 받았다.
서울영상광고제는 지난 2003년 시작해 올해로 22회를 맞은 국내 최대의 영상광고 축제다. '가장 대중적인 시선으로, 가장 공정하게'라는 슬로건 아래 일반 네티즌, 전문 광고인, 광고계를 대표하는 심사위원들이 대거 참여해 공정성과 대중성을 바탕으로 최고의 광고 캠페인에 상을 내린다.
이 가운데 '식구의 부활' 캠페인은 스위첸이 그간 지속적인 화두로 던져 온 메시지가 공감대를 얻었다는 점에서 높은 평가를 받았다. 스위첸이 여러 광고 캠페인을 통해 집의 본질적 의미와 그 안에서 살아가는 사람들 간의 관계를 탐구해 왔다는 것이다. 이번 식구의 부활 캠페인에서도 주방과 식탁을 중심으로 한 가족들이 함께 나누는 식사의 소중함을 강조하며, '식구'라는 깊은 의미를 되새기도록 했다.가족 간의 따뜻한 관계를 회복하고, 잊고 있었던 소중한 한 끼의 가치를 재조명해 각종 커뮤니티와 SNS 등에서 호평도 이어진 바 있다.
이 같은 평가로 이번 서울광고제 수상에 앞서 식구의 부활 캠페인은 지난해 12월 국내 최고 권위의 대한민국광고대상에서 TV시리즈부문 대상, 온라인 부문 금상 등 2관왕에도 선정된 바 있다.
KCC건설 관계자는 "최근 가족은 있지만 식구는 없는 시대에 더 많은 사람들이 가족과 함께하는 한 끼의 소중함을 다시 한 번 상기했으면 한다"며 "우리 사회에 더 많은 식구들이 부활하길 바란다"고 말했다.
